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聚美优品成立影视公司不做电商改行做娱乐
2021-09-14 12:17:35  来源:哈巴资讯网 

  近日,聚美优品正式宣布成立影视公司聚美影视,由聚美CEO陈欧担任出品人的第一部作品《温暖的弦》在上戏选角完毕,开拍在即。陈欧表示,聚美优品将向"时尚娱乐媒体+电商"方向靠拢,成立影视公司只是第一步,未来将投拍多部影视剧也会将娱乐与电商业务更紧密地结合在一起。

  玩娱乐玩跨界,聚美一直在路上

  从2015年开始,聚美优品频繁向娱乐界靠拢,先是任命时尚集团总裁苏芒为独董,随后又频频参与各类综艺节目,《全员加速》、《女神新装》、《一年级》,这些现在最火的综艺类节目,其中都有聚美优品的参与。而参与《全员加速》使得陈欧频频与明星互动,人气再次暴涨。

  实际上,聚美优品从成立之初就一直伴随着娱乐基因和明星效应。陈欧曾透露,

  2011年陈欧初次上电视,内心是拒绝的,但后来发现自从开始录制《非你莫属》,微博大量涨粉,流量不断拉升,《为自己代言》的系列广告以及《女人公敌》的迷你剧一经爆出,自己和聚美优品的知名度迅速提升。陈欧发现了影视娱乐与电商生意的互生关系,靠娱乐吸引关注点,粉丝转化为流量,对公司是很有效的营销方式。

  聚美上季度财报显示,在一系列激进出格的推广手段下,聚美优品收获了创立以来新客获取最高峰。除了在海外购美妆品牌授权方面有大的突破之外,聚美也开始布局服装。聚美在《女神新装》的节目中投入了大量资金用做服装设计版权的购买,其高管频繁参与节目并屡造话题,而CEO陈欧在《全员加速》中每一次出场都是身穿聚美优品平台所售服装,由此不难看出聚美独特的娱乐营销方式。

  不仅是市场营销方面贴近娱乐时尚,聚美第三方平台于2015年第三季度升级,对视觉效果整体内容进行了全面改进,内容上采用时尚杂志的行文与排版风格,并且引进了大量网络红人、时尚博主进行内容制造与宣传。在美妆方面,聚美页面也不断推出各类视频并开始在各大视频网站露出。

  打造时尚娱乐媒体将是未来重点方向

  陈欧表示,聚美选择成立影视公司,而不是简单的冠名、植入,就是为了拥有更多与时尚娱乐圈互动的自主权。他坦言,现在不少企业都遇到了营销困境,砸钱就能获得流量的PC时代已经一去不复返了,现在"企业宣传难度越来越大",不管是地推还是电视广告效果都在下降,而且从宣传到app下载再到商品购买,之间的鸿沟也逐渐扩大。因此,跨界合作内容营销是给企业带来突破的当务之急。

  他认为,从目前聚美的影响力来看,做影视有四个优势:1、聚美有大量资源去帮助影视作品做植入;2、影视能够结合电商很好去变现;3、聚美做时尚产业,行业资源较多,能更好地去获得资源;4、自己的个人影响力和资源也可以很好帮助影视剧做传播。

  而合作影业只是聚美集团公司的战略布局之一,有消息称,聚美打出"聚美聚时尚"的概念,未来会更多与影视投资合作,拍摄方向以青春偶像剧为主,这部分受众与聚美的用户高度吻合。

  聚美目前已投拍多部影视剧且演员多为一线影星,预计这些剧目都将在2016年上映。在电商与影视的结合方面,将会是开创性的。

  陈欧认为,即使观众不下载聚美app,但当观众在剧中看见聚美时,也会因为好奇心去搜索,潜移默化地驱使消费者成为聚美的用户。通过深度的娱乐营销、内容营销,实现粉丝关注到电商流量的变现。

  他表示,在未来,企业的商业和娱乐是密不可分的,企业家跨进娱乐界是未来的必修课,聚美将以更大力度与时尚娱乐圈互动,共同创造内容与话题。


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