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网易云音乐战略合作农夫山泉 推出全新音乐瓶身
2020-06-28 18:50:50  来源:德令哈资讯网 

  8月7日,网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作,联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选30条用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。目前这款“乐瓶”水将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发,京东同步联合发售。

  这是网易云音乐宣布品牌升级为“音乐的力量”后所做的首次大规模营销,是继联合杭港地铁推出“乐评专列”、联合扬子江航空推出“音乐专机”后,与快消品牌的首次品牌级别的跨界合作。值得一提的是,这也是农夫山泉史上首次开放最核心产品进行营销合作。

  看乐评 听歌 玩AR 乐瓶带来全新音乐体验

  这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形上,网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身上,既符合音乐的设定,又能让人迅速联想到网易云音乐,十分巧妙。

(网易云音乐和农夫山泉推出的乐瓶)

  据网易云音乐相关负责人介绍,这30条评论,是从网易云音乐上4亿条乐评中精选而来,每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲,每条乐评背后都有一个打动人心的故事,被赋予不同饮水心情的瓶子自然引发了消费者的情感共鸣。

  更让消费者感到惊喜的是,这一次的乐评不仅停留在“看”的阶段,通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码,可以跳转到网易云音乐相应歌单,期间无需下载,直接跳转APP,保证消费者用最低的时间和精力成本,获得最优质、最完整的音乐体验。

(乐瓶歌单)

  此外,为了进一步增加音乐的趣味性和互动性,用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案,体验定制化AR。扫描完成后,手机界面将会让用户置身于沉浸式星空,点击星球会弹出随机乐评,用户可以拍照、同框合影,并即时分享到社交平台。

   农夫山泉首次开放最核心资源 多维展现音乐力量

  关于水的营销屡见不鲜,而网易云音乐和农夫山泉联手打造的“乐瓶”,是农夫山泉首次开放集团最核心的产品,将网易云音乐最优质、最动人的乐评内容深入结合和融入,创意十足。这也体现出两家品牌对本次活动和创意的重视,力求最大程度地折射出品牌调性和价值诉求。

  对于农夫山泉来说,选择与网易云音乐合作,可以进一步增强对年轻用户的粘性,继续巩固其在国内瓶装水的翘楚地位。通过本次轻巧、新奇和富有创意的营销活动,农夫山泉有望更大程度积累用户口碑,增强品牌美誉度,进而打开更广阔的营销渠道,覆盖更多人群和城市,实现销量和产品的沉淀。

  网易云音乐则通过与快消品的合作,将音乐的力量进一步渗透到饮用水这一快消领域。“乐瓶”与此前“音乐专机 ”、“乐评专列”的逻辑一脉相承,都是巧借优质UGC内容,为用户和消费者传递音乐的力量。不同的是,“乐瓶”根据饮水场景,不仅为每个人打造专属的乐瓶,而且提供完整的听歌体验,更具互动性和分享性。这也是网易云音乐品牌升级“音乐的力量”后,在日常生活化的场景中,再次展现音乐力量的一次积极尝试,将人与人之间通过音乐传递感情的价值理念,巧妙地以品牌合作和品牌对话的方式呈现普及。

  据了解,该乐瓶在上周五的《快乐男声》节目中已经有所体现,陈旭侃、陈玮镔等选手通过乐瓶表达心声,实现互动,在社交媒体上引起了用户的关注和热议。


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