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鞋企贵人鸟:以快战略决胜运动市场
2020-10-14 12:51:05  来源:哈巴资讯网 
瑞士银行最近发布了一份调查报告:《Q-Series?主题报告:哪些商品在中国的潜在上行空间最大》,报告中指出,知名品牌运动鞋在未来10年中的增长潜力排名第三。尽管有些投资者担心运动服饰市场会很快达到饱和点,不过该报告认为随着消费者购买力增强,未来10年将维持稳定增长。预计到2020年,知名品牌运动鞋市场规模或达2970亿元,即10年内年均复合增长率达15.7%。 快的战略 市场蛋糕固然巨大,但这是一个“狮子吃老虎”的时代。以灵敏著称的晋江系运动品牌,危机之下总能思变,这时迸发的智慧往往最有价值。 近年发展最为迅速的民族运动品牌贵人鸟当家人林天福认为,乐观的市场预期并不足以让各大本土运动品牌安枕无忧,毕竟在这个足够开放且充分竞争的市场里,耐克、阿迪达斯等国际大鳄,一直未曾放弃对本土品牌的觊觎,本土品牌“攻防大战”同样不绝于耳。随着运动行业在产品、顾客、定价上的高度趋同,竞争的关键就在于精准营销同时比拼速度,唯有快人一步方可赢得制胜先机。
贵人鸟第九代终端形象鸟巢店

林天福谈到,内地一线城市体育用品市场高增长时代或许已经过去,但二、三线以至四线城市的体育用品市场仍大有可为,作为后势凌厉、零售网点更多集中于三四线城市的本土运动品牌贵人鸟来说,多年面对激烈竞争却能稳步快速发展,很重要的就是依靠一种“快战略”的实施。 据悉,今年3月,贵人鸟在厦门大学举行的品牌战略培训会议上,贵人鸟董事长林天福在深入剖析了中国体育用品市场未来发展趋势和自身品牌发展的阶段特征基础上,将贵人鸟“快战略”进一步升级为企业今后三年发展的纲领性规划。未来三年秉持“运动快乐”品牌主张的贵人鸟应该把发展的战略基点放在快捷、快攻、快乐,以及快公司、快战略、快思维的实施上,做到广覆盖、深淘滩、高店效、速布局,推动企业实现内涵发展和可持续发展。 快的逻辑 为应对更时尚、更快速、更个性的消费需求,贵人鸟在企业生产研发、仓储物流、品牌推广、渠道战略、信息管理等各环节均已作出前瞻性的布局。 生产层面,随着今年二期配套工程即将完工并投入使用,这意味着贵人鸟在现有基础上,生产面积将扩大1.5倍。此外,公司还将新增6条先进的制鞋流水线,年产能力将提高到2000万双。为了应对扩大产能可能出现的潜在问题,公司着手推进质量管理、环境管理、职业健康安全管理“三合一”体系的整合运行,以迅速提升内部管理水平。


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