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二次元市场这么火!连刘亦菲都来尝试了
2020-10-15 14:01:54  来源:哈巴资讯网 

近日,刘亦菲首次尝试二次元造型登上某杂志封面。在杂志封面大片中,刘亦菲一头粉色飘逸长发,仙气十足。有网友称她为二次元女神,简直就是从漫画里走出来的人。

明星尝试二次元人物造型,早已不是什么新鲜事了。近些年,T台秀场、明星、潮人们的妆容打扮,都少不了二次元元素。有人认为,这是时尚娱乐行业对年轻人文化的追捧,以达到吸引年轻粉丝的目的。

当二次元遇上明星 经济变现是王道

“二次元”,早期用于形容动画、游戏中的世界,是一个虚拟世界。二次元既可以指动画、游戏世界,也可以是其中人物、事物。与它相对的是三次元世界,也就是我们现实存在的这个真实的世界。

二次元源于日本,在青少年群体中最为兴盛。随着青少年消费能力和影响力的提高,很多品牌、明星开始重视二次元文化的影响力,纷纷推出具有二次元元素的产品、宣传片、造型等。

今年,LV的最新代言人请到了大名鼎鼎的《最终幻想13》的二次元女主角——Lightning。不过早在2012年,Lightning已经为Prada代言过一次男装了。

不论是品牌与二次元合作,还是明星的二次元造型,最终的目的都是吸引喜欢二次元文化的年轻人的注意。这从某种程度上也反映了二次元文化蕴含了巨大的市场前景。

根据艾瑞网《2015年中国二次元用户报告》,中国的二次元消费者已经达到了2.6亿,其中绝大部分是90后、00后。相关分析机构指出,未来中国整个二次元消费市场规模可达到上千亿美元。

青少年不谙世事的青春文化特质与二次元文化的虚拟特质相契合。一切事物在二次元世界里,都会变得很美好、纯洁、凄美,超越了现实世界的规则,引得年轻人阵阵欢呼。当以明星、品牌为代表的流行文化加入二次元元素时,会引得粉丝阵阵尖叫,自愿消费买单。深谙此道的郭敬明,根据青少年的青春文化打造了一系列二次元文化产品,如《小时代》系列电影、电影《爵迹》、电视剧《幻城》,刷新票房。

除了依靠明星、品牌的效力,二次元经济变现途径还包括游戏发行、线下活动、线下演唱会、出版作品等。随着中国二次元文化的崛起,二次元文化的商业模式建立也将成为必然。

主流文化需用创意赢得二次元文化市场

二次元作为一种流行文化,常常被成年人认为怪异、难懂。其实,二次元世界不是现实世界的简单模仿,而是融合青春期孩子们的心理文化与虚拟世界的特点。二次元文化除了夸张、怪异、梦幻的特点,还具有其他特点,如萌、纯、精致、变幻等。而且中国的二次元文化依托互联网,互动性很强。现在,在中国互联网上流行的二次元用语多达1000个,例如,“呆毛”这个词,指的是个性率真倔强单纯的形象。

正处于人生十字路口的年轻人,还没有做好迎接成人社会的心理准备,选择进入二次元文化,是一种逃避,也是一种创新。为了逃避现实社会的种种纷争,二次元文化可以营造一个美好的虚拟世界。在二次元文化背后,最高的审美境界是纯净。如果没有二次元文化,那么这个世界多少还是有些无趣。

如果成人的主流文化一味排斥、反击二次元文化,只能让两者之间的审美鸿沟越来越大,失去年轻人市场。《小时代》系列电影过10亿票房、投资过亿的B站、投资超千万美元的A站、《万万没想到》的爆红等都表明:二次元文化市场前景无限,资本大量涌入。

随着90后、00后逐渐长大,二次元文化也会变成他们的主流文化。而此时,正是主流文化发挥想象力,与二次元文化融合的好时机。主流文化可以用创意与年轻人对话,推出特色文化产品,最终赢得市场。

拥抱二次元文化的娱乐市场,将迎来巨大商机。


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